“我们曾经讨厌购物。太贵、太浪费，或者根本无关紧要——我们总是觉得我们满足于更少。所以我们开始怀疑（是否有必要）。如果有一种购物方式不会强迫您在钱包和衣橱之间做出选择呢？这就是我们创建Phia的原因。帮助您找到自己喜欢的时尚，同时节省钱和时间。我们对Phia的愿景很简单：让您成为房间里最聪明的购物者。”

Phia网站首页

事实上，两人和众多年轻女性一样，都曾经热衷于网络购物，日常习惯是在购物网站上搜罗心仪的衣物，但每次都需要打开大量的标签页，下单前手动比价。这让她们迫切希望能有一个工具提高购物效率。今年4月，Phia正式上线。作为一个移动端的购物应用，内置图像识别和搜索算法。用户可以比较不同平台上相似商品的价格，估算转售价值、追踪降价情况，为消费者推荐个性化产品。

官网显示，Phia已经和150多个知名电商平台建立了合作关系，包括The Real Real、Vestiaire Collective、eBay、Etsy等。消费者每笔购物都会为Phia带来少量佣金，由此形成公司收入。

凭借着高效的购物体验，以及菲比在社交媒体上的持续推广，这款应用很快就跻身App Store购物免费榜前30，迄今积累了超50万用户，销售额达到数千万美元。

在菲比全职投入到公司运营前，公司已经完成120万美元的Pre-种子轮融资，投资方为Offline Ventures，投后估值1500万美元。今年9月，Phia宣布完成800万美元种子轮融资，投后估值达到3200万美元。本轮融资由凯鹏华盈领投，股权占比约15%。而跟投机构则包含众多明星，包括“卡戴珊家族”掌舵人、演员兼制片人Kris Jenner，全球体育IP零售巨头Fanatics创始人Michael Rubin和Facebook前首席运营官Sheryl Sandberg等。

为何创业？

早在斯坦福大学就读期间，菲比就告诉她的父母，比尔·盖茨和梅琳达·盖茨，她有一个创业想法。但她的父母说：“好吧，你可以把这当作副业，但你需要留在学校。”菲比采纳了他们的建议，她仅仅用了3年时间，在2024年获得人类生物学学位后，开始将所有时间投入Phia当中。

除了有一个曾是首富的父亲，菲比还是一个网红。她在Instagram上拥有超过50万粉丝，在TikTok上拥有271万粉丝。这两个因素都极大地提升她在创业时的各种便利。

菲比曾对媒体表示，她经常向她的父母寻求商业上的建议。“我父亲不是时尚女王，所以有些事情我绝对不会去找他，但当我在做出这样的决定时，我会打电话给我的父母：我们要雇用这个人吗？我该如何考虑扩大业务规模？他们对不同的事情都非常有帮助，但我称他们为高级战略的东西。”

对于未来，菲比的目标是让它足够成功，这样她就可以投资于对她来说更加重要的事情。“我们的女性领导人如此之少，这太荒谬了。”她说：“风险投资资金的2%流向了女性。我想创造我想生活的世界。所以我希望Phia非常成功，然后我可以转身对女性创始人进行更多投资。我希望在我生孩子之前，投资于女性公司的风险投资资本占20%。这真的驱使着我。”