乘龙卡车,连着4天“内涵”理想

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至此,事件持续发酵。8月1日,乘龙卡车官微发布《致乘龙卡友的一封信》,文中表示“近日,理想汽车在其产品发布会及网络传播中,使用涉及我公司乘龙旧车的碰撞测试视频,引发社会广泛关注。经我公司技术核查及专业评估,该视频相关测试场景及设备与实际交通情况存在极大差异。”并且发布海报,配文“安全不是空口无凭的理想,而是我们每一程切实的守护”。

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8月2日,乘龙卡车发布一张海报, “内涵” 理想汽车,海报上写着 “活着,才有资格谈理想”,引发大量转发。8月3日,乘龙卡车官方公众号发文“龙的脊梁,无惧挑战”。连续四天,乘龙卡车都通过官方海报“内涵”理想,而这也让乘龙卡车官方抖音账号的关注度大幅提升。原本仅有三十多万粉丝的账号,如今已经涨粉至42.5万,视频点赞量也从过去的数百个,飙升至数万个。在评论区,不少乘龙卡车车主表示对其卡车的信任,也有部分网友表示期待乘龙官方也做出一次碰撞测试。

理想之困:股价受挫与个人IP沦陷

值得注意的是,随着此次事件持续升级与发酵,理想汽车股价遭遇到了较大波动。

7月29日,理想汽车i8发布当日,美股市场中的理想汽车盘前一度因新品发布上涨6%,但开盘后形势急转直下,当日,理想汽车收盘下跌6.20%,报27.38美元,全天成交额高达6.65亿美元。

紧接着,7月30日的港股市场中,理想汽车早盘大幅低开,盘中跌幅一度超过10%,最低触及104.1港元。最终收盘股价为104.5港元/股,跌幅达12.84%,公司市值更是在一日内跌至2237亿港元,跌去近330亿港元。

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7月31日和8月1日,理想汽车股价继续呈现下跌趋势,分别微跌0.67%和下跌3.18%,报100.5港元/股。截至发稿,理想汽车股价较今年以来最高点138.3港元已下跌超27.3%。

除股价受挫之外,理想汽车创始人李想的个人社交账号也未能幸免,成为这场舆论风暴的 “重灾区”。

李想在近期刚刚开通了抖音账号,原本希望通过这一平台与更多的用户进行互动,宣传理想汽车的产品理念和品牌文化。然而,随着理想i8与乘龙卡车对撞事件的发酵,这一新开通的账号迅速 “沦陷”,成为用户争论此次事件、调侃理想汽车的主要 “阵地”。有用户调侃“各自CEO驾驶自己的车来碰一碰,到底敢不敢。”

结语:一场没有赢家的事件

截至此次发稿,这场汽车对撞的“胜负”依然未能分出,但一些网友已经开始拿事件“玩梗”,在抖音、B站等平台,一些游戏爱好者将理想MEGA汽车制作成游戏MOD,在游戏中“还原”撞飞卡车的场景。而包括韩路、陈震等汽车圈KOL都提到解决分歧最好的方式是再撞一次。

国际智能运载科技协会秘书长、黄河科技学院客座教授张翔向商天信息网科技表示,理想汽车展示的小车与重卡碰撞视频实际意义不大,因为其中缺乏国家标准。他提到,碰撞究竟是多少车速去碰撞,什么方向撞,是正面撞还是侧面撞,还是追尾撞,这些都没有国标。不仅中国,国外也没有标准。他指出,尤其在小车与卡车之间的碰撞测试上,此类事故较少,且卡车驾驶室设计提供司机较好保护,碰撞方式多样且难以预测。

行业分析师张书乐表示,使用卡车来做碰撞试验,彰显安全性,是一种惯常营销手法,消费者对其真实性大多也归类于宣传而已,但此次由于不遮蔽卡车品牌,就有了拉踩痕迹,为了己方宣传,对无竞争关系的品牌进行拉踩,犯了行业机会,也就容易被业界声讨。毕竟,今日乘龙,明日自己,谁也不希望成为理想博眼球的垫脚石。

张书乐认为,对撞视频中“被摧毁”的一方,就必然陷入安全性质疑,且新能源汽车挑战卡车,并越级挑战成功,更会让人对更加坚固的卡车产生疑惑,而直接露出品牌的乘龙就直接陷入这种质疑中,难以自辩,即使再安排一场碰撞,无论是同归于尽还是卡车胜出,都会引发二次质疑,得不偿失。他总结,这起事件中,如果一定要说赢家,就是吃瓜围观的其他新能源汽车品牌和卡车品牌,没有被波及就是赢,可以安心打磨自己的产品、不做花哨的“磕碰”才能赢。

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