专题：第五届中国国际消费品博览会

2025年全国两会，消博会与进博会、广交会、服贸会、数贸会一起出现在政府工作报告中。记者梳理发现，这已是消博会连续五年被政府工作报告“点名”。消博会为何如此重要？它有着怎样的前世今生？又如何释放溢出效应？“消博时间”再度开启，记者围绕大众关心的热点问题进行了采访。

消博会为何如此重要？

消博会的诞生与海南自贸港建设密不可分。2020年6月，《海南自由贸易港建设总体方案》印发，赋予海南建设国际旅游消费中心的新使命，并提出举办消博会。全国首个以消费精品为主题的国家级展会应运而生。

从首届2600多个品牌到第五届4100多个品牌参展，消博会如今已是亚太地区规模最大的消费精品展。商务部副部长盛秋平说，消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

消博会与海南自由贸易港政策效应叠加，有效释放了贸易、投资、跨境资金流动、人员进出、运输来往自由便利，以及数据安全有序流动的政策制度体系优势，带动了海南免税购物、住宿餐饮、文娱旅游、体育健康等消费场景融合创新发展。

海南大学教授夏锋说，用好消博会这一平台，海南自贸港可从供给和需求两端同时发力，扩大实物型消费和服务型消费同时施策，以吸引高端购物、医疗、教育三大境外消费回流为重点，打造成我国消费潜力释放的重要承接地。

4月10日，展商在消博会主场馆布展。 新华社记者 郭程 摄

“买全球”“卖全球”蕴含怎样的商机？

在消博会的“购物车”里，一买一卖的双向奔赴，带来哪些红利和机遇？一场场供需对接会、一次次考察洽谈，蕴含着“买全球”“卖全球”的广阔商机。国内外采购商和供应商建立起稳定的商贸与渠道合作关系，深化跨境产业链合作。

借助消博会平台，不少参展商变身投资商：历峰集团、路威酩轩、雅诗兰黛、泰佩思琦等国际知名企业，以及华熙生物、科大讯飞等国内知名企业参展消博会后，纷纷在海南落地国际业务总部、加工生产基地和供应链中心，进一步开拓国内外市场。

“消博会已成为展示中国消费潜力、消费结构升级趋势的重要平台。”中国（海南）改革发展研究院副院长匡贤明说，尤其是我国服务型消费呈现较快增长态势，未来仍具有巨大增长潜力和升级空间。

第五届消博会吸引大量“回头客”，也迎来不少新朋友。中国持续改善的营商环境，成为吸引外资外企参加消博会、投资中国市场的重要因素。

4月10日，工作人员在摆放消博会吉祥物。 新华社记者 郭程 摄

如何打造“永不落幕”的消费盛会？

2025年政府工作报告再次提到消博会，彰显其在推动开放合作、消费升级中的重要地位。

海南省海上丝绸之路研究基地副研究员马超说，中国坚定不移推进消费中心城市的建设，以及海南国际旅游消费中心的建设，这给全球企业增强“加码”布局中国的信心，让他们看到中国政府坚持对外开放的承诺。

今年3月，《提振消费专项行动方案》印发，促进消费的强有力举措引发国内外企业高度关注。本届消博会更加注重扩消费与办展会双向赋能：“购在中国”系列活动同步启动；外贸优品对接活动同期举行；新能源汽车众测环岛赛、博鳌乐城医疗旅游体验等配套活动亮点纷呈……

为打造“永不落幕的消博会”，海南探索出“展会—产业—城市”协同发展的路径。“消费氛围”加快向消费者生活场景延伸：海口、三亚将举办演唱会、音乐节、免税促销等活动；在免税消费展区，消费者可以享受离岛免税消费券和消博会专属优惠；在三亚游艇码头、海棠湾畔，消费者可以观赏国际婚纱中国首秀，参与时尚游艇派对。

海南国际经济发展局有关负责人说，从推动消博会参展品牌在海南落地精品门店、物流中心、工厂，到发挥常年展示交易功能展销全球名品、消费精品、终端产品、未来“样品”，在消博会加持下，我国将实现更多首发首秀新品同步发售，持续扩大溢出效应。

统筹：于卫亚、曹建礼

记者： 罗江、崔莺馨、张丽芸、刘雨田

花花编辑