Meta Platforms(META.US)的股票今年表现非常出色，但加拿大丰业银行(Scotiabank)的分析师建议投资者观望，而不是现在买入。

该行分析师Nat Schindler开始覆盖Meta股票，并给予其“持有”(Sector Perform)评级，目标价为585美元，低于Meta周五的收盘价。Meta的股价今年已上涨66%，在过去12个月则上涨了86%。周五，Meta收涨超1%至589.95美元，而标普500指数上涨0.61%。

导致Meta股票上涨的原因有很多。Meta将2023年称为其“效率之年”，并宣布了一系列削减成本的举措。此外，公司在生成式人工智能领域的投资也提振了今年的股价。

Meta的股票还受益于投资者对虚拟现实项目的乐观情绪，比如Meta Quest耳机和智能眼镜，尽管这些项目的成本相对较高。

在7月份的财报电话会议上，Meta的首席财务官Susan Li表示，负责VR产品的Reality Labs部门在第二季度运营亏损达到45亿美元。Meta约98%的收入来自广告，主要是在其社交媒体平台Facebook和Instagram上。

Schindler在研究报告中写道，Meta需要保持用户对其社交媒体平台的兴趣，这带来了很大的风险。他指出：“最近有许多研究表明，用户的活跃发帖量在下降，大多数美国成年人在发布内容时变得更加挑剔。”他还提到，隐私问题、虚假信息以及广告饱和等其他问题，正在减少用户在社交媒体上的时间，这可能会逐步对Meta的关键指标施加压力。

日活跃用户的减少将抑制收入增长。这种风险，加上公司在人工智能和虚拟现实项目上的高成本，是Schindler建议投资者保持观望的原因。数据显示，在FactSet调查的70位分析师中，有59位建议“买入”Meta Platforms，9位建议“持有”，2位建议“卖出”。