在“拼假”与免签政策的双重催化下，今年“五一”跨境游迎来“双向奔赴”新热潮。5月5日，多家在线旅游平台发布的“五一”出游数据显示，出境游订单量同比增长20%，日韩、东南亚等传统目的地热度不减，乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等小众免签国搜索量飙升；入境游市场同样表现亮眼，订单量同比激增130%，外籍旅客从北上广深“扎堆”转向珠海、青岛、武汉等新兴城市，深度体验美食、“中国购”及农耕文化，跨境文旅消费呈现多元化趋势。

“12小时飞行圈”目的地预订量增超170%

北京商报记者梳理平台数据发现，在出境游方面，“五一”最热门的依然是日韩、东南亚等周边目的地，在“拼假”带动下，中长线出境游热度上涨。

携程数据显示，“五一”出境游热门目的地包括日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。在出境游产品方面，覆盖假期五天的邮轮产品预订量同比增长120%。热门搜索词显示，游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。整体来看，前往日韩的邮轮航线占比最大。

今年“五一”假期，出境游市场多元化趋势更加明显。另据飞猪数据，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地订单增速较快，预订量均同比增长超170%。

此外，马蜂窝数据还显示，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等小众国家也纷纷进入旅行者视野。

签证便利是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一。在马蜂窝平台热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据六席。其中，乌兹别克斯坦“五一”假期热度上涨124%，阿塞拜疆热度上涨131%。“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三国串玩路线”等成为近期马蜂窝站内的热门搜索和咨询问题。

珠海、青岛等地酒店入境预订量超五成

“五一”假期期间，入境游市场也迎来强劲复苏。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

在去哪儿平台上，北京、上海、广州、深圳、杭州稳居入境游热门目的地前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等目的地的入境游机票预订量增一倍。从国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

除了一线城市，外籍旅客也开始深入探索更多境内目的地，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增七成、青岛增六成、武汉增五成；苏州、湖州、佛山等均入选“五一”入境游Top20城市。

此外，文化体验与多元玩法成为吸引外籍旅客的核心动力。在广西龙脊梯田，“开耕节”吸引了众多外籍旅客。张家界携程度假农庄缦心店营销负责人Sunny表示，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了游览张家界的山水景观，外籍旅客更热衷于参与农庄设计的稻田摸鱼、抓泥鳅等农耕活动。

除了传统文化的体验，外籍旅客对生活方式领域的探索也在加深。携程景点玩乐数据显示，“当地美食体验”玩乐品类的“五一”订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。成都的川菜烹饪课程通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”，吸引了大量海外美食爱好者，带动在地美食体验品类整体订单量大幅提升。

在购物方面，中国的离境退税政策进一步激发了外籍旅客的“中国购”需求。携程数据显示，在“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题的带动下，“五一”假期，上海、深圳、义乌等地的入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

北京商报记者 关子辰 牛清妍

花花编辑