亚马逊全面更新老旧设备产品线：推出定价更高的Alexa平板

　　核心要点

　　亚马逊周四推出定价更高的全新 Alexa 系列平板，并宣布停产入门 Fire 产品线，标志这家电商巨头硬件战略迎来重大转向。

　　本次发布包含 8 英寸、11 英寸、12 英寸三款机型，起售价 230 美元，顶配 550 美元。全系产品周四开启预售，10 月 14 日开始发货。

　　亚马逊过往长期按接近制造成本的价格销售硬件，一方面依靠极低售价打压竞品，另一方面借此带动其他产品与服务消费。公司的逻辑是：每卖出一台 80 美元的 Echo 智能音箱，就有望带动用户购买电影、有声书订阅，或是在庞大电商平台下单，这类业务利润率更高。

　　2021 年接替创始人贝索斯出任 CEO 的安迪・贾西上任后，亚马逊近年开始调整策略，希望硬件业务本身创造更多收入。去年，亚马逊推出更高价位的 Echo 智能音箱，并且开始向非 Prime 会员收取订阅费，用于使用升级 AI 版本的 Alexa 语音助手。

　　顶配 550 美元的 Alexa Tablet 12 Pro，价格是亚马逊基础款 Fire HD 10（155 美元）的两倍以上，价位已经对标苹果 iPad（449–1199 美元）。

　　本次新品发布之际，亚马逊与其他硬件厂商都正遭遇存储芯片供应紧张问题。今年 8 月，亚马逊就曾以存储芯片短缺为由，上调 Echo、Kindle、Fire TV 等硬件售价。今年早些时候，苹果上调 MacBook 与 iPad 售价，任天堂也提高 Switch 2 主机定价。

　　亚马逊推出三款 Alexa 品牌平板，全面替换原有平板产品线。 图片来源：亚马逊

　　亚马逊否认存储芯片涨价是 Alexa 平板提价的原因。但亚马逊硬件业务负责人帕诺斯・帕奈承认，芯片短缺使得厂商想要以合理价格打造高端平板、同时不牺牲产品体验变得 “相当棘手”。

　　帕奈在接受 采访时表示：“我认为团队做得很好，在没有妥协取舍的前提下完成产品设计。产品拥有完整精良工艺，同时守住这个定价区间。”

　　亚马逊称，新款 Alexa 平板运算速度、性能提升，搭载人工智能功能、外观升级，高价定价合理，产品性能比肩 “市场上最顶尖的平板”。

　　产品升级包括质感更强的一体化铝合金后盖、更高分辨率屏幕、性能更强处理器。顶配 Alexa Tablet 12 Pro 搭载与康宁（GLW）联合开发的 “纳米哑光” 显示屏技术，可大幅降低屏幕反光。

　　本次最重要变革之一：全系平板搭载谷歌原生安卓系统，与前代产品形成巨大反差。旧款平板采用亚马逊定制安卓系统 Fire OS，只能使用亚马逊自家应用商店，应用数量受限。

　　这也是亚马逊首次把一整套硬件归入 Alexa 品牌。Alexa 语音助手最早于 2014 年随 Echo 智能音箱问世。新平板上 Alexa 是核心功能，主页设有动态卡片，可推送内容推荐，支持用户接续上次阅读或观看的内容。用户可以直接喊 “Alexa”，或是点击 “询问 Alexa” 按钮发起提问。

　　亚马逊新增 “屏幕智能” 功能：用户可让 Alexa 识别屏幕上显示的内容，给出建议或直接执行操作。

　　帕奈在演示中展示：用户在 TikTok 观看烧烤烹饪视频，可直接让 Alexa 下单视频中用到的汉堡压模工具；用户还可以调取赛事赛程，一键将所有比赛日期添加到日历。

　　帕诺斯介绍：“Alexa 会帮你做功课，条件合适时直接调出购物清单，我点立即购买就能下单。”

　　亚马逊表示，Fire 系列产品最后一批出货后的四年内，仍会持续提供支持，现有用户可以照常使用设备；但公司不会再生产全新 Fire 平板。Fire 产品线包含 10 英寸、8 英寸普通版本以及两款儿童版平板。