车企怎么连媒体老师车马费都开始拖欠了

花花2025-07-10科普教程10

在汽车公关届,车马费这三个字,已经从“基本尊重”沦为“神秘奖励”

曾经,媒体老师去车企活动,是被当“座上宾”的。

车企怎么连媒体老师车马费都开始拖欠了

全程商务舱+五星级酒店,送行李送伴手礼;

拍摄配专职司机,餐饮配香槟,一进场就是CEO握手三连:“老朋友来啦~”

现在呢?

接机:没有

交通:自己打车,留发票报销

住宿:预算里普通那一档还要你垫付

饭:自己买,餐标别超50

你以为你来试驾是为了“专业报道”?

品牌以为你来是为了“热爱发声”。

写了稿、发了图,结果车马费:

一直在“流程中”,从不见到账上来。

问一下:说“财务那边在走流程”;

再问一下:说“领导对稿子反馈不太满意”;

最后你急了,他们就冷冷地回:“这个本来也不是硬性要求。”

媒体人愣住了,我这是来试驾的,怎么还得带KPI来的?

“老师”这个词,只是个历史遗留问题

在这个行业,喊一声“老师”,只是出于习惯,不代表尊重。

当年媒体人在车企传播体系里是金字塔顶端的资源,能写稿、能发声、能引导行业风向。

但时代一变,他们成了“可替代项”:

不带货、不涨粉、不直播;

发篇稿还要坚持表达,发票流程还贼复杂;

最致命的是——内容看的人少了。

从传播矩阵主力变成“人情内容备选”,地位掉得比库存车价格还快。

但是车企真的没钱了吗?

有钱,当然有。

只不过都给了抖音、B站、小红书的达人了:

车企眼中的传播优先级如下:

抖音头部主播 > 抖音百万车评号 > 小红书颜值KOL > 快手土味段子手> 微博喷子王 > ……> 你,一个正儿八经写稿的媒体人

那些人,来了就有出场费,发不发内容再商量;

内容没转化也无所谓,只要气质够符合“品牌年轻化”就行;

一句话不满意可以让品牌反复妥协,全程高度配合。

他们是平台宠儿,是预算入口,是品牌的KPI伙伴。

车企现在要的不是专业判断,是“热度指标”。

传播鄙视链的倒挂,是一场话语权转移

车企不是不懂传播,而是他们更懂流量。

媒体想讲道理,达人只要说:“老铁你看带派不”

媒体写三千字试驾稿,完读率不高;

达人拍一个30秒视频,点赞3万。

自己写的“前麦弗逊式独立悬架”,达人可能只重复一句:

“家人们,你看这个车到底帅不帅?”

品牌不是不要内容,而是专业垂直内容需要的少了。

它们要的是“现象级”,而不是“解释型”;

要的是“种草热帖”,而不是“理性分析”。

品牌部同学要提报预算,他们最后都会问一句:

“这个内容有没有ROI截图?”

拖欠车马费,只是媒体出局的开场哨

你以为你是被“忘记了”,其实是被默认为不重要了。

拖欠车马费,不是财务的问题,是传播决策的问题。

它传递的信息很明确:车企不再依赖垂直媒体了。

甚至很多车企,公关预算已经快被整合到市场里,

预算统投达人、平台、短视频、红人直播,

媒体那一小块,连个专属负责人都找不到。

这不是尊重的减少,是体系的重构。

媒体老师的车马费迟迟不到账,而达人连转场车都是商务的

这一切你不能说错,只能说时代换人了。

媒体写稿没几个人看,达人直播搞不好来了上百个线索。

品牌不是傻,只是现实得令人心寒:

传播,早就不是讲理的地方了,而是看谁能吵得最热闹。

相关文章

中考点数详解及其在升学中的作用

中考点数详解及其在升学中的作用

中考点数是中考(初中毕业生升学考试)成绩评价体系中的一个概念,它代表考生在考试中所取得的分数,经过一定标准的转换后得出的一个数值。这个数值通常用于衡量考生在各个科目或整体成绩上的水平,以及作为高中录...

为企业系上“安全带” 配上“望远镜”——PVC期货助力实体经济稳健发展

为企业系上“安全带” 配上“望远镜”——PVC期货助力实体经济稳健发展

中财智能产业园生产车间。 记者 费天元 摄 记者 费天元 PVC(聚氯乙烯)是一种化工合成材料,广泛应用于建筑建材、消费品等国民经济重要领域。PVC期货于2009年上市,目前已成为大连商品交易所成交...

“不确定性”升温!这一板块突出重围,投资者看好比例持续上升

“不确定性”升温!这一板块突出重围,投资者看好比例持续上升

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 投资者持仓情况与上期调查相比基本持平。 本周(4月14日至4月18日),A股呈现缩量震荡,静待关税进展。沪指本周上涨1.19%...

超预期!黄金、美元冲高!9月CPI显示通胀略超预期

超预期!黄金、美元冲高!9月CPI显示通胀略超预期

  当地时间10月10日(周四),美股三大股指小幅下挫。截至收盘,道指跌0.14%,纳指跌0.05%,标普500指数跌0.21%。...

理财子规模增速现断层:两头部机构告负 跟随者快步露锋芒

理财子规模增速现断层:两头部机构告负 跟随者快步露锋芒

伴随上市银行2024年报陆续披露,旗下理财公司的年度业绩逐渐浮出水面。 截至4月10日记者发稿时,16家理财公司的2024年“成绩单”曝光。在经历净值化转型、“赎回潮”考验后,银行理财市场在2024年...

初中试卷讲评课说课稿撰写技巧与策略

初中试卷讲评课说课稿撰写技巧与策略

本文将深入探讨初中试卷讲评课的说课稿撰写方法,帮助教师更好地进行试卷分析,提升教学效果,提高学生成绩。 一、试卷讲评课的目的与意义 试卷讲评课是教学过程中的重要环节,其目的在于帮助学生了解...