专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。华铁传媒高级副总裁杜劲松出席并演讲。

杜劲松指出，品牌跟品牌价值是两个概念，品牌代表知名度，或者是品牌根据自己的定位来进行营造的过程，但不等于它有价值。所谓品牌价值是映射在消费者心里面对这个品牌的一种认可程度，也就是品牌传递到消费者心中后，消费者对这个品牌所认可的一个程度。

他进一步指出，为什么有品牌但对消费者来说没有价值？有两种情况：一种情况是消费者不认可你创造的价值，第二个是他不知道你的价值是什么。

如何让品牌从品牌走到品牌价值，杜劲松提到了场景共情力，即在某一个特定场景之下，消费者对某一些内容、或者某一些元素会产生一些特定的联想和认知，把品牌放到这样一个场景共情力下能够创造出它的价值来。

杜劲松表示，当前营销环境存在“三多一少”：品牌多、媒体多、需求多。但是消费者的注意力越来越不够了，因为消费者的注意力被大量瓜分。所以消费者注意力像黄金白银一样稀缺。

如何去收割到消费者的注意力？杜劲松称，线下需要创造一个能够让消费者聚焦他注意力的场合或者空间。

杜劲松介绍，高铁媒体有三大价值支点。1、客流基础：2023年高铁客流量较2019年增长60%，单日最高发送旅客突破2000万人次；2、人群质量：商务客群占比41%，家庭客群占比33%，月收入超2万群体占比达行业均值2.3倍；3、场景独占性：封闭车厢平均触达时长83分钟，广告信息干扰度仅为地铁环境的1/5