养生堂化妆品吴依凡：IP和品牌不应该绑定性别叙事，最终回归产品本身

专题：2026可持续全球领导者大会&第二届绿色产业与可持续消费博览会

　　2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行，主题为“共筑韧性未来：全球治理、创新驱动与产业升级”。养生堂化妆品品牌总经理吴依凡在演讲中表示，“我接受所有的标签，因为当你拥有所有的标签时候，就证明其实没有标签，你不会被定义。”

　　吴依凡表示，美与健康赛道核心消费群体集中为女性，但品牌并非刻意打造女性向叙事，也拒绝给男性、女性贴固化标签，养生堂的内核是提供更好的健康生活方式。

　　她提出反常识的产品思路：不去迎合已经明确的市场需求，而是挖掘消费者尚未感知到的未来痛点，依靠长期研发沉淀攻克技术难题。“当一个需求已经成了一个非常明确的需求时候，这个需求已经不需要再被满足了。”能够支撑这种前置创新，离不开团队和企业多年的技术积累。

　　在她看来，IP和品牌不应该绑定性别叙事，最终回归产品本身。“不要被任何所谓的标签或者规则做成一个束手束脚的自己。”她说。

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